2017全球品牌价值排行榜： 苹果谷歌之争外，中国企业更有看头

近日，由英国品牌评估机构BrandFinance发布的2017年全球最具品牌价值500强榜单新鲜出炉。备受关注的苹果谷歌之争尘埃落定，苹果最终让位于谷歌，品牌价值下跌了27%；谷歌的品牌价值则上升了24%，高达1095亿美元。而除了冠军宝座之争这一看点之外，这份榜单上中国企业，尤其是信息通信类企业的表现事实上更有看头。

苹果败北有内因

对于一度蝉联冠军宝座的苹果而言，此次被谷歌超越并非偶然。

“简而言之，苹果透支了用户的信任，Apple Watch等新产品没有能带来大量营收，没有能证明它在开发创新性技术。苹果品牌失去往日光彩，除老对手三星外，它还必须与华为等中国手机厂商同台较技。”——Brand Finance在品牌价值报告中这样写道。而这样简单的几句话，可谓句句掷地有声。客观来看，品牌价值与其产品销量、营收情况正相关。一方面，Apple Watch、iPhone 7等主打新产品的销售情况在过去的一年里并不乐观；另一方面，这些新产品的创新并未做到像以往的苹果产品一样“让人眼前一亮”，甚至相反会滞后于华为等中国手机厂商，这就大大削弱了其产品的竞争力。与此相应，苹果需要在智能终端设备之外，找到驱动其前进的新发动机。

对于谷歌而言，上一次登顶该榜单还是在2011年，其再次夺冠标志着数年来一直笼罩在苹果身上的光芒正在变淡。而Brand Finance更是不吝溢美之词，称赞谷歌在搜索业务领域“没有对手”。事实上，谷歌的品牌价值不仅来自于搜索领域，还来自于其在无人机、人工智能、自动驾驶、云计算等新兴科技领域的积极布局。一言以蔽之，谷歌已经站在了全球科技产业发展的最前沿，引领着创新潮流。

中国企业普遍有进步

在Brand Finance发布的品牌价值500强榜单中，此次入围的中国企业数量达到了55家，而以阿里巴巴、华为、腾讯等为代表的信息通信类企业更是普遍取得了显著进步。

其中，阿里巴巴的排名由60上升至23，华为由47上升至40，腾讯由117上升至47。值得注意的是，微信的排名提升幅度之大令人吃惊，从207跃升至100。而这些排名大幅提升的中国企业，过去一年的市场表现均相当“亮眼”。

不过，虽然信息通信类企业进步显著，但在这份榜单中，中国企业的第一名并不是来自信息通信行业，而是来自银行业的中国工商银行（位列第10名）。第二名是中国移动（排名相对于去年出现了下滑，由第9名下滑至第11名），第三名则是中国建设银行，阿里巴巴位列第四名。而在55家中国上榜企业中，银行类企业当之无愧地成为领军者。

显然，中国公司的排名情况与美国公司并不太一样。在美国，信息通信类企业无疑在引领着全球品牌价值走向。在全球品牌价值排行时榜的前10名中，8家为美国公司，其中高达7家是信息通信类企业，包括谷歌、苹果、亚马逊、AT&T、微软、Verizon以及Facebook。

两相比较之后可以发现，中国的信息通信类企业，相对于其产品的市场竞争力而言，其品牌价值仍有很大的提升空间。例如，对于阿里巴巴而言，位列第三位的亚马逊无疑是其榜样。目前，亚马逊正在专注于消除网上购物过程中的痛点，例如推出了体验更好的Prime项目。再如，华为虽然已经跃升为全球通信设备制造业的最大厂商，但是尚没有打造出与其相匹配的品牌价值。

中国信息通信类企业品牌价值的大幅提升，折射出整体竞争力的提升：在过去的一年中，他们在很大程度上抛弃了跟随者的角色，更多地发出了自己的声音。这种角色的转变，将会鞭策其在未来不断前行。