中国企业领军零售力量排行榜

3月28日，凯度零售咨询发布2015年中国PoweRanking零售力量排行时榜调研结果：中国零售商大润发超越沃尔玛，成为快消品制造商心目中2015年中国零售市场的最佳零售商，这也是中国零售商首次排名第一。由大润发引领，包括华润、永辉为代表的中国零售商正向跨国零售巨头的统治地位发起挑战，同时，电商企业京东成为零售商榜单新秀。在制造商方面，宝洁、联合利华、可口可乐持续名列前茅，惠氏、玛氏高歌猛进，伊利、中粮等中国制造商的表现也有明显提升。

　　据悉，凯度零售咨询于1997年在美国发起第一届PoweRanking调研。2015年是其在中国开展PoweRanking调研的第五年。在过去的近20年里，PoweRanking根据零售商和制造商对各自商业合作伙伴的评分，持续不断地为零售以及快速消费品行业的从业人员提供卓有成效的行业标准以及最佳实践，确定行业中的标杆公司，并为零售商和制造商提供参照标准。

　　跨国企业统治地位受挑战

　　对于制造商而言，日益复杂的零售格局既是挑战也是可遇不可求的大好机遇。通过扩大分销、布局增长渠道以及与领先的零售商合作，制造商们可以进一步扩大市场份额。在这种背景下，2015年制造商们选出的心目中的最佳零售商伙伴花落大润发。

　　在过去四年的调研中，中国零售商大润发始终紧追沃尔玛。在2015年PoweRanking零售商综合实力排行时榜上，大润发不但在大多数指标上缩小了与沃尔玛的差距，更一举超越沃尔玛，首次跃居综合排名榜榜首。正如凯度零售咨询在2014年所指出的，大润发的成功得益于清晰的商业战略。在2015年大润发被制造商认为是最具效率的零售商，也是制造商最愿意投资的零售商。

　　从榜单可见，沃尔玛之后，另一中国零售商华润万家保持了综合排名第三的成绩。在其已经基本完成对乐购中国的整合后，根据它的规模以及对品类、购物者的重要影响，凯度零售咨询预计华润万家将对沃尔玛、家乐福和其他主要零售商持续施压。与此同时，PoweRanking零售商排名首次有电商入围前十——京东排名第七，这也印证了越来越多的制造商已经把电商视为强有力的合作伙伴。

　　在制造商方面，与往年相同，本次PoweRanking排名中仍有很多耳熟能详的名字——宝洁、联合利华、可口可乐仍雄踞制造商排行时榜榜首，他们成熟的管理系统及专业的营销和销售团队是业务发展的保障。在制造商综合排名前十中，惠氏和玛氏进步明显，除了市场营销表现优异之外，他们可靠的门店支持将成为进一步深挖低线级城市业务的坚实后盾。

　　与此同时，榜单也显示，中国制造商的表现有明显提升。中国乳业巨头伊利首次进入综合排名前十，它在清晰的战略、现代通路的增长潜力、创新营销以及门店支持方面均获得了高分。同样，中粮集团也备受赞誉，零售商认为有强劲的销售团队做保证，中粮集团潜力无限。这些中国制造商都对大型跨国企业在现代通路中的领导地位发起了挑战。

　　关注品牌影响力促供销双赢

　　较前两年而言，制造商与零售商对彼此的评价标准正悄然发生变化，双方对于合作伙伴战略层面的要求变得更高。

　　凯度零售咨询发现，2015年零售商最为看重的是制造商的品牌影响力、公司战略以及盈利能力。在中国经济平缓增长的“新常态”下，中国零售市场的增长也趋于平缓。凯度消费者指数的数据显示，2015年中国快速消费品市场的销售额与前一年相比仅增长3.5%。对于零售商而言，要想获得更大的生意增长就必须与优质的品牌合作实现共赢，强大的品牌效应是吸引客流的重要保证。

　　对制造商而言，零售商的门店执行依然是最根本的因素。零售商只有在顺利履行与供应商合同的基础上，才能作出正确的投资决策并获得成功。制造商也必须选择正确的合作伙伴，此时零售商如何制定清晰的公司战略显得尤为重要。