2015年BrandZ最具价值全球品牌100强排行榜全榜单

美国WPP明略行推出了2015年BrandZ最具价值品牌榜单，苹果已经超过谷歌，成为世界上最有价值品牌。在这个榜单中，科技品牌几乎占据榜单前十位置。从今年的榜单看来，100强的总体品牌价值目前达3.3万亿美元，较2014年上升14%。

苹果凭借67%的品牌价值的增长雄踞榜首??这主要归功于iPhone6的成功。Facebook是品牌价值上升最快的品牌，增长幅度达99%。而最引人注目的新秀当属排名13的阿里巴巴。

1、苹果：品牌价值：2470亿美元，与去年相比：增长67%，去年排名：第二位。

明略行首席执行官特拉维恩·拉赫尔(Travyn Rhall)在报告中称：“苹果实际上书写的剧本完全不同，非常重要，十分有意义。”今年，苹果推出了iPhone 6，促使苹果单季度盈利高达180亿美元，也创造了上市公司单季度盈利最高纪录。而10年前，苹果甚至还未在BrandZ最具价值品牌名单中占据一席之地。而且苹果品牌价值今年增长幅度非常大，已经超过谷歌。

从今年的榜单看来，100强的总体品牌价值目前达3.3万亿美元，较2014年上升14%。

苹果凭借67%的品牌价值的增长雄踞榜首??这主要归功于iPhone6的成功。Facebook是品牌价值上升最快的品牌，增长幅度达99%。而最引人注目的新秀当属排名13的阿里巴巴。

2、谷歌品牌价值：1740亿美元，与去年相比：增长9%，去年排名：第一位

由于美元走强，谷歌过去一年中做出大量投资，以及收入放缓，谷歌从去年榜首位置滑落到第二位。但是这并非意味着，过去一年谷歌无所作为。谷歌一直非常注重未来投资，包括研发B2B软件、Google Fiber、开发无人驾驶汽车、推出WiFi电信网络以及重新启动谷歌眼镜项目等。

3、微软品牌价值：1150亿美元，与去年相比：增长28%，去年排名：第四位。

明略行表示，微软排名之所以会上升一位，主要有三大因素：向云计算领域转型、采用更合作的企业理念以及新CEO萨蒂亚·纳德拉（Satya Nadella）就任带来的乐观心态等。

4、IBM品牌价值：940亿美元，与去年相比：降低13%，去年排名：第三位。

自从去年向云计算、分析、移动、社交以及安全领域大量投资后，IBM的利润就开始下降。IBM还与苹果签署重要协议，为苹果热门产品开发企业应用。

5、Visa品牌价值：920亿美元，与去年相比：增长16%，去年排名：第七位。

去年，Visa与苹果达成合作协议，允许iPhone 6和最新iPad用户通过手指触摸设备完成购买过程。2014年，Visa营收增长7.8%，达到127亿美元，净收入增长9.2%，达到54亿美元。

6、AT&T品牌价值：890亿美元，与去年相比：增长15%，去年排名：第八位。

AT&T去年收购了Cricket，在无需签署昂贵合同的情况下，为那些对价格比较敏感的客户提供廉价的预付服务。该公司还与打车应用Uber展开合作，在所有AT&T的安卓手机上预装Uber应用。此外，AT&T宣布计划向其他运营商输出其“数字生活”( Digital Life)智能家居平台和汽车联网服务。

7、Verizon品牌价值：860亿美元，与去年相比：增长36%，去年排名：第11位。

Verizon于5月初宣布斥资44亿美元收购AOL时，引发业内一片哗然。但实际上，Verizon为此已经忙活了一年。2月份，Verizon宣布以1300亿美元的价格收购沃达丰所持的Verizon Wireless股份，从而完成对Verizon Wireless的完全控制。这项交易提振了Verizon股价。

8、可口可乐品牌价值：840亿美元，与去年相比：增长4%，去年排名：第六位。

明略行认为，可口可乐正通过调整产品范围、更有效地处理消费者对健康问题的担忧度过艰难时期。可口可乐在全球发起的“Share a Coke”活动取得巨大成功，其在美国销量十年来首次有所增加

9、麦当劳品牌价值：810亿美元。与去年相比：降低5%，去年排名：第五位。

对于麦当劳来说，去年是经历诸多考验的一年。他们必须审慎处理消费者对快餐成分、供应链以及环保责任方面的担忧。麦当劳品牌价值去年就已经下降5%。

10、万宝路品牌价值：800亿美元，与去年相比：增长19%，去年排名：第13位。

对于许多人来说，万宝路能够进入全球最有价值品牌前10榜单令人感到惊奇。在过去一年中，万宝路的品牌价值连续突破。福布斯统计显示，万宝路已经占据美国香烟市场43.8%的份额，超过其后美国两个最大香烟品牌的市场份额总和。明略行表示，万宝路品牌价值的增加很大程度上是因为奥驰亚（万宝路控股公司）股价上涨，奥驰亚股价过去一年上涨了26%。