2015全球最具价值品牌排行榜top100

由Millward Brown统计的2015年全球最具价值零售品牌TOP100排行时榜发布。榜单里面有阿里巴巴、亚马逊、eBay、京东四家互联网背景的零售商，它们的品牌价值超过了不少营收规模更大的线下同行。另外，TOP25最具价值零售品牌里面，美国公司占据了绝对优势。

线上品牌崛起

在2015年的榜单里面，受上市及上市后不错的表现利好，中国的阿里巴巴和京东两家互联网背景的零售商第一次入选，分别排在第一和第十六名，品牌价值分别为663.8亿美元和185亿美元。美国两家老牌的电商公司亚马逊（Amazon）和eBay分别排在第二和第六。

和线下同行相比，以上提及的四家互联网零售公司，它们在营收规模上并不占优。以线下零售的龙头老大沃尔玛为例，其在2015财年的营收高达4857亿美元，按营收来看远远领先于阿里和亚马逊。但阿里平台的GMV已经达到3940亿美元，并且增速更快；亚马逊的增速也遥遥领先于沃尔玛。

过去十年间品牌价值增长幅度最大的10大品牌：

其中五大品牌来自科技和电信领域，另外五大品牌来自零售、快餐、啤酒、服装和奢侈品，这说明品牌价值增长广泛分布于各领域。

2015年BrandZ亚洲前10大品牌分别是：

腾讯，阿里巴巴，中国移动，百度，中国工商银行，丰田，中国建设银行，三星，中国农业银行，中国人寿。（详情见附录）

10大品牌中，中国占据8席，分别来自科技、零售、电信供应商、银行和保险领域。日本和韩国各占1席，分别来自汽车和科技领域。

2015年BrandZ中国前10大品牌分别是：

腾讯，阿里巴巴，中国移动，百度，中国工商银行（ICBC），中国建设银行，中国农业银行，中国人寿，中国石化，中国银行。（详情见附录）

中国前五大品牌同时也是亚洲前五，腾讯去年首次成为中国最有价值品牌，今年依然高居榜首；

中国电商巨头阿里巴巴在上市后，今年首次入围全球100大品牌，并超越中国移动，成为中国第二大最具价值品牌，仅次于腾讯；

值得一提的是，全球100大品牌中，中国品牌占有14席，而2006年仅有中国移动入围。如今中国品牌的品牌价值达4324亿美元，10年间增长1004%；

今年全球100大品牌中，中国共有三大品牌新晋上榜：阿里巴巴（第13），华为（第70），中国电信（第99）。
 

2015年BrandZ最有价值的10大奢侈品牌:

2015年全球最有价值的前100大品牌中，奢侈品牌占据三席（去年占据四席）：

LouisVuitton全球排名第32（去年是30）

Hermès全球排名第55（去年是41）

Gucci全球排名第76（去年是60）

去年排名第96的Prada今年跌出前100

排名前100大品牌13大类别中，奢侈品类品牌价值降幅最大，总体下降6%。

2015年BrandZ全球最有价值100大品牌完全名单

　　2）2015年BrandZ亚洲最有价值10大品牌名单

　　3）2015年BrandZ中国最有价值10大品牌名单

英国知名品牌咨询公司Brand Finance公布了2015年最新的全球最具价值品牌排行时榜。根据Brand Finance数据显示，中国移动位居全球第八名，品牌价值479亿美元，位居全球首位的是品牌价值1283亿美元的苹果公司，而紧随其后的则是韩国三星和谷歌，分列二三位。

2015全球最具价值品牌排行时榜top10

top1、苹果(1283亿美元)

top2、三星(817亿美元)

top3、谷歌(766亿美元)

top4、微软(670亿美元)

top5、美国威瑞森通信(598亿美元)

top6、美国电话电报公司(AT&T)(586亿美元)

top7、美国电商企业亚马逊公司(561亿美元)

top8、通用电气(General Electric)(480亿美元)

top9、中国移动(479亿美元)

top10、沃尔玛(467亿美元)

位列全球最具价值品牌排行时榜前十的品牌中，按品牌归属地来看，有八家公司来自美国，韩国和中国各有一家，按照行业来看，科技企业则占据八个席位。此外，韩国现代，LG和SK分列第49名，第98名和第114名。