三星2014三季度运营利润大降 排名严惩下滑

三星电子发布业绩预告称，因受移动业务疲软的影响，2014年第三季度运营利润预计同比下滑59.7%，减少至4.1万亿韩元（约合38亿美元）。这将是三星电子运营利润连续第四个季度出现下滑。三星手机业务的主要利润来源于高端机型Galaxy和Note系列，但现在受到了苹果手机的冲击，而在中低端市场，华为和小米等中国厂商也在迅速崛起，挤压了三星的市场空间。

智能手机出货增长有限

对于利润下滑的原因，三星在声明中表示，“由于竞争激烈，智能手机出货量增长有限。同时，由于营销支出增长和高端手机比例下降及旧款手机价格下降导致的平均售价下跌，推动了运营利润率下滑。”据了解，IT、移动通信部门的营业利润曾占据三星电子总体营业利润的70%。

市场调查机构IDC的数据显示，过去几年，三星在智能手机市场约占30%的份额，每个季度都能占据第一名，但2014年第二季度，三星在全球智能手机市场上的份额降低至25.2%。

在中国市场的下滑更为严重。IDC的数据显示，今年第二季度联想手机首次在中国市场排名第一，小米手机排名第二，三星跌至第五名。

曾韬对记者表示，全球智能手机高速增长期已经过去，市场竞争越来越激烈，以前在大屏高端机市场上几乎没有竞争对手，但现在高端机市场受到iPhone6的挤压，而在中低端手机市场上又受到中国厂商华为和小米等的竞争。

虽然今年9月三星发布了新机型Note4和首款侧面曲屏手机，以应对不利局面。但曾韬对记者表示，侧面弯曲在技术上来说是一个创新，但是对消费者来说体验不佳，而反观苹果的硬件虽然不断遭到诟病，但iPhone6受热捧的待遇始终是其他手机难以企及的，且iOS系统的创新还有不少亮点。

调整布局加大芯片产业

三星试图通过本土化来挽救业绩。

“三星意识到本土化策略不够，所以今年请了很多中国人，将中国人王彤提升为中国区手机业务负责人。”龙旗控股副总经理刘渝龙对《每日经济新闻》记者说。

今年6月，三星电子对大中华区移动通信事业部负责人进行调整，原三星电子大中华区移动通信事业部总裁李镇仲调回韩国总部，中国籍高管原三星电子大中华区执行副总裁王彤出任三星电子大中华区移动通信事业部总裁。同月，在国际业务上，三星美国通信公司又宣布聘请了三位前黑莓、诺基亚和迪士尼的高管，强化内容和服务水平。

值得注意的是，三星似乎预见了手机市场的压力，开始转移布局到手机的上游产业芯片领域。

10月6日，三星电子宣布，将出资150亿美元建设半导体新厂，这是三星有史以来规模最大的半导体项目。此前三星最大规模的投资项目是中国西安半导体工厂，投资额为7.3万亿韩元，本次投资规模是其两倍以上。

据媒体报道，三星计划在首尔以南70公里的平泽市工业园区建立一条全新的芯片生产流水线，更好地满足不断飙升的全球芯片需求，将生产存储器、处理器芯片。该项目将在2015年上半年动工，预计2017年下半年即可开始营运，投产之后预估将使公司整体芯片产能增加10%~12%。

此次三星公布的业绩预估数据显示，三星芯片业务的盈利表现不错，第三季度营收2.14万亿韩元，比去年同期的2.06万亿韩元有所上升，这主要得益于苹果手机采用了三星提供的半导体零件。