世界第二：时代新国酒的里程碑

日前，世界著名品牌价值评价与咨询机构、英国Brand Finance公司，公布了“2017年度全球品牌500强”榜单。世界烈性酒品牌及中国酒类品牌只有两家上榜，“洋河酒业”为其中之一，排名第398位。

　　在全球著名的品牌价值评价机构中，Brand Finance公司的品牌价值评价体系以复杂著称。该公司使用的是折扣现金流法，由财会预测、品牌附加值分析、未来收入风险分析、品牌评价和敏感性分析等模块组成。

　　新国酒，就是国际化、年轻化、时尚化的“新时代中国白酒”。新时代要有新形象，新理念，新作为，新高度，新梦想。新国酒，不仅是针对中国本土的白酒市场而言，它本身是具有国际化和世界性的。也就是说，新时代的白酒，具有代表当代中国与全球酒类市场对接的能力。而作为世界烈性酒品牌在全球品牌500强中的第二上榜品牌，同时作为中国酒类品牌在全球品牌500强中的第二上榜品牌，“双第二”，是洋河作为新国酒代表的最好诠释。毫无疑问，这是洋河酒业在“领军新国酒”道路上一个重要的里程碑。

　　　　时代新国酒，绵柔梦之蓝，是洋河梦，更是民族梦、中国梦。海天梦，是大国男人的情怀；梦之蓝，中国梦，早已紧密联结在了一起。

　　“双第二”，不仅记录了今天，也兼顾了未来。Brand Finance公司的品牌价值评估体系，不仅看到了洋河今天的成功，也看到了洋河未来的潜力。甚至可以说，洋河的“五大核心竞争力”，是洋河上榜的重要原因。

　　一、品牌竞争力　　

　　洋河、双沟均为中国名酒，具有丰厚的历史文化底蕴和深厚的品牌文化积淀，产品受到市场和消费者的广泛认可，公司是中国白酒行业唯一拥有洋河、双沟两个中国名酒，两个中华老字号，唯一拥有“洋河”、“双沟”、“蓝色经典”、“珍宝坊”、“梦之蓝”等五个驰名商标的企业。

　　二、自然环境竞争力 　　

　　洋河酒业所在地——江苏省宿迁市是“中国白酒之都”，是中国唯一拥有两大著名淡水湖（洪泽湖、骆马湖）、两大著名河流（大运河、古黄河）的地方，也是中国平原绿化最大的地方，江苏省唯一一个没有酸雨的天然氧吧。得天独厚历史与生态条件，水源、土壤、空气尤其是酿酒微生菌群生态环境是酿酒的“风水宝地”。洋河酿酒起源于隋唐，隆盛于明清，清朝雍正年间已行销江淮一带，素有“福泉酒海清香美，味占江淮第一家”的美誉。而与洋河一衣带水的双沟，因下草湾醉猿化石的发现，被海内外专家学者誉为中国自然酒的起源地。

　　三、质量技术竞争力　　

　　洋河酒业率先突破白酒香型分类传统，强调味的价值，强化酒体绵柔度，创新推出绵柔型白酒质量新风格，绵柔品质深层次地满足了目标消费者的核心需求，洋河绵柔型白酒质量新风格被写入国家白酒标准。企业拥有2名中国白酒专业委员会专家组专家，2名中国评酒大师，4名中国白酒大师，4名中国白酒工艺大师，16名国家品酒委员，19名省级品酒委员，1782名技术类人员，拥有多个国家和省级技术研究开发平台，技术技能人才优势明显，为企业绵柔品质不断提升提供技术保障。作为绵柔型白酒的代表作，洋河梦之蓝和绵柔苏酒先后荣获最佳质量奖、中国白酒酒体设计奖、中国白酒国家评委感官质量奖等国家级质量大奖。“中国绵柔型白酒的研制与开发”荣获中国酒业协会科学技术发明奖二等奖，“现代生物制曲技术的研究及应用”、“白酒数字化酿造工艺管控系统”两项成果荣获科学技术进步三等奖。

　　四、产品结构竞争力　　

　　洋河酒业的产品品牌化、品牌系列化，绵柔苏酒、梦之蓝、天之蓝、珍宝坊、海之蓝、蓝瓷、青花瓷、洋河大曲等不同的品牌、不同的产品之间，有着非常严格的区隔和定位、定价，已经形成了高、中、低档全价位、全覆盖的产品序列，产品线比较长，而且每个价位段都有自己的主导产品，多点卡位，也可以在多点上发力。

　　五、营销平台竞争力　　

　　洋河酒业拥有一支理念新、执行力强的营销团队，深度管理7000多家经销商，直接控制3万多地面推广人员，同时不断加大深入分销模式，全面推进天网工程和团购工程，公司渠道网络已经渗透到全国各个地级县市，目前拥有中国白酒行业最强大的营销网络平台，渠道的高速通路已经基本搭建完毕，将为未来的市场拓展和品类延伸奠定坚实的基础。

　　此外，洋河酒业的体制竞争力、运营机制竞争力等等，整合在一起形成了“新国酒代表”的核心竞争力。我们仅仅从全国高速公路网不时擦肩而过的蓝色广告牌，从铺满全国城乡大街小巷的蓝色门头广告，就可以感受到“新国酒”扑面而来的蓬勃朝气。

　　时代新国酒，绵柔梦之蓝。这不再是梦，梦想正在照进现实。（转载：中外酒业）