2014中国成为全球第二大移动互联网广告市场

互联网行业快速发展和智能手机用户不断增加为中国的移动互联网市场带来了巨大的推动作用——中国到今年年底将取代英国和日本，成为全球第二大移动互联网广告市场。

根据美国电子商务市场研究公司15日发布的评估报告，中国今年的移动广告支出预计将比去年激增276%，达到71.1亿美元。

截至今年12月底，中国将在全球移动互联网广告总支出中占到15.9%的份额，仅次于所占份额达46.6%的业内龙头老大——美国。

这一显著增长是由中国市场的一系列因素推动的，阿里巴巴和百度两家公司的移动互联网广告收入就占到全球总额的11.3%，在中国国内市场所占的比例则高达70%。

电子商务市场研究公司的数据显示，到2018年，中国将在全球移动广告支出中占到22.2%。同年，在中国全部广告支出中，预计有34%是用在移动平台上。国泰君安国际控股公司分析师黎柏坚说：“中国内地所有的门户网站都扩大了在移动平台的影响力，而移动平台有助于广告商接触到更多客户，并鼓励广告商增加营销投入。”

以互联网搜索巨头百度为例，该公司的统计报告显示，在第三季度135.2亿元人民币的总营收中，移动端收入占到36%；网络营销客户数量约为51.6万家，比去年同期增长11.2%。该公司从每家网络营销客户那里获得的平均营收约为2.59万元人民币，同比增长35.6%。

电子商务市场研究公司的数据显示，今年，包括桌面互联网和移动端在内的中国数字广告总收入将达到237亿美元，比去年增长45%。

预计数字广告在中国今年的媒体广告总支出中将占到37.2%，首次超过电视广告所占的比例。根据预测，中国的电视广告所占份额将从去年的36.3%降至33.1%。

由此可见，中国的移动广告市场将有着巨大的发展潜力和空间。