2012全球社交网站品牌价值排名

著名品牌价值评级机构BV4发布了全球社交媒体品牌价值排名。调查对全球范围内的社交媒体品牌进行了品牌实力的定性研究，也分析了50个最有价值的社交媒体品牌的货币价值。前10位最有价值品牌排名如下图。报告显示，全球出现四个世界级的社交品牌，他们分别是美国的Facebook、Youtube、Twitter和中国的腾讯QQ空间，其品牌价值均超过100亿美元，品牌总价值占全球前30大的社交品牌价值57%。同时以腾讯社区(品牌价值169亿美元，含QQ空间、腾讯微博和朋友网)、新浪微博(品牌价值39亿)为代表的中国社交网络迅速崛起，共占据前30中的8席(美国共16家)，品牌价值占全球的22%。以腾讯社区(QQ空间、腾讯微博和朋友网)、新浪微博为代表的中国社交网络迅速崛起，成为世界仅次于美国的第二大国。中国互联网整体品牌力和创新力不断增强，显示出强大的增长速度和市场前景，这对于国内的社交媒体的发展是一个极大的鼓舞。

在这次的排名中，全球知名的社交网络品牌Facebook、YouTube和Twitter占据前三位。Facebook以290亿美元的预计品牌价值高踞榜首，紧跟其后的是180亿美元的YouTube和133亿美元的Twitter。使得这些社交媒体品牌实力如此雄厚的不只是惊人的访问者数量，还有它们高度的全球认知度和庞大的平台用户数据。例如，Facebook有8.45亿用户，这就意味着大约全球8个人中，就有1人在这个最大的社交网络上注册过。据了解，这项排名依据来源于品牌长期积累的实力和收入，主要参照的是品牌知名度、用户忠诚度(访问时间)和分享扩散率。

　　1，Facebook，$290亿
　　2，YouTube，$181
　　3，Twitte, $133亿
　　4，QQ空间,$112亿
　　5，新浪微,$39亿
　　8，腾讯微博 $35亿
　　12，人人网$26
　　14，腾讯朋友网$21
　　18，开心网 $18亿
　　21，土豆网（$15亿）、
　　24，优酷（$13亿）

　　我们还可以从分享数、用户数、和品牌沉淀来进行分析：根据Jiathis最新发布的社会化媒体报告，QQ空间分享百分比为12.05%、新浪微博的分享百分比为7.88%、腾讯微博的百分比为7.54%;QQ空间活跃用户数为5.369亿、新浪微博和腾讯微博的用户数均为3亿左右，用用户数乘分享比率，则可以得出愿意分享的用户数为0.6469645亿、0.2364亿、0.2262亿，用每个品牌的总价值除他们的分享用户数可以得出一个有趣的数值(173.688，168.95，155.88)。从这个数值来看，BV4认为腾讯的用户粘性、品牌忠诚度会更强于新浪，有兴趣的同学可以去推导一下BV4的工程式，大家可以根据成立时间和用户粘性去做进一步分析，当然还包括他们的用户组成，例如白领和大学生的不同。

社交网络的市值通常要高出它们的交易额和资产负债总数很多倍。这也就意味着，投资者在做出购买决定时，考虑的不仅仅是对未来收益的期许，还有对社交网络无形资产的肯定，社交媒体的品牌价值就从很大程度上代表着这些无形资产。对于消费品品牌这样的“普通”品牌来说，一旦消费者因为品牌的特定产品或服务愿意出超额价格购买商品，那该品牌的价值就能立即实现。