2014上半年互联网公司广告营收排名
2024-01-14 14:05:08阅读量:1 字体:大 中 小
2014年的互联网市场风起云涌,电商618和世界杯等大事件给整个互联网广告市场打了一针强心剂,无论从整体规模还是各大广告运营商来看,发展都呈现良好态势。
近日,关于2014年第二季度的中国互联网广告市场分析相继出炉。艾瑞咨询集团发布了《季度数据发布—网络广告2014Q2》,其公布的2014年第2季度中国互联网广告运营商市场规模为381.5亿元,同比增长48.7%,环比增长29.2%。易观智库EnfoDesk产业数据库发布的《中国互联网广告市场季度监测报告2014年第2季度》显示,市场规模为373.1亿元人民币,同比增长61%,环比增长30%。
2014年第二季度中国网络广告市场趋势:平稳上升
整个第二季度中国互联网广告市场,总体呈现平稳上升趋势。根据艾瑞和易观的分析,主要有三重因素影响,让各品牌加强了营销力度:一、巴西世界杯事件;二、电商618年中促销;三、迎来网络营销旺季。
广告结构变化幅度不大
从艾瑞的广告结构图来看,搜索引擎、电商、品牌图形市场份额分别下降到33.9%、26.2%、20.7%。视频增至8.4%,富媒体也上涨至4.2%。
易观方面显示,关键字广告、品牌图文广告和视频广告,份额由上一季度的38.8%、24.5%、22.6%,分别上升至39.8%、24.9%、22.8%。Email广告市场份额维持在0.8%不变。其他广告份额由13.3%下降至11.7%。
巨头依旧:BAT稳居前三
艾瑞数据显示,在2014年第2季度的广告营收预估中,百度达120.3亿,淘宝(阿里旗下)94.6亿,腾讯17.5亿。
易观公布的收入份额方面,百度占到32.4%,阿里占到20.7%,腾讯占到5.1%,位居市场前三。
根据易观数据,位居前十的还有:谷歌中国、搜狐、新浪、奇虎360、优酷土豆、搜房、网易。艾瑞的结果稍有不同,数据显示,奇虎360涨势较大排在新浪之前,爱奇艺与PPS合并后超越搜房名列第九。
世界杯网络市场:移动端成主战场根据分析,今年巴西世界杯期间的网络营销市场,主力战场更倾向于移动端和多屏互动。因此,主要呈现出以下几个特点:
1、移动端成为用户获取信息及品牌营销的重要方式,社交媒体与新闻客户端的广告形式主要包括banner广告、栏目冠名广告、开机报头等形式。
2、围绕世界杯展开的游戏竞猜,在整个世界杯期间成为营销的亮点。
3、快消品、汽车、服饰等广告主,成世界杯期间品牌营销的主力军。
互联网媒体格局:百度和阿里巴巴坐拥半壁江山
2014年第2季度,中国互联网广告运营商市场,百度和阿里巴巴坐拥市场半壁江山,两者份额总和达53.1%,其余各家所占市场份额相差较小。
根据易观智库分析,百度广告营收的增长一方面原因在于第2季度世界杯的召开和电商618促销的影响,另一方面原因在于百度加快了在移动端的商业化推进速度。
紧随百度其后的是阿里巴巴,在6月中旬展开的电商集体大促中,间接拉动了阿里巴巴第2季度的网络广告的营收表现。
腾讯则凭借微信、手机QQ、新闻客户端及视频客户端等移动端产品,为世界杯期间多家广告主进行世界杯营销服务,并在此次世界杯营销战役当中处于领先地位。
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