渠道改变 国内手机市场重排位

2016年刚开始，国内手机市场争夺战已经开始。日前，360手机正式发布2016开年的旗舰机型——360手机奇酷旗舰极客版，而其他厂商也纷纷宣布将推出新品。业内表示，从去年开始，国内手机厂商排名已经发生改变，从原来的“中华联酷”变为“花旗小妹”，其背后的原因是原有渠道发生了巨大变化，而为了赢得更多份额，本土厂商纷纷推新品谋求国内高端市场。

调查：

手机渠道发生变化

业内表示，寻找明星代言，厂商看中的是明星背后的庞大粉丝群，如果能选择合适的代言明星，有望给厂商带来好的市场表现。而从去年开始，国内手机市场发生了巨大变化。在去年的双十一手机大战当中，根据天猫官方发布的全球热销榜排名前五的品牌当中，四家均为国产手机品牌，此前国内品牌的前四位“中华联酷”变为“花旗小妹”，即华为、360奇酷、小米和魅族。据了解，国内手机市场竞争非常激烈，去年一年，国内手机厂商纷纷推出新品，其中在一个月时间，手机厂商有近20场发布会。

分析认为， “中华酷联”的排位变为“花旗小妹”，其背后的原因主要是渠道发生了变化。据了解，随着国内三大运营商补贴的降低，以运营商为主导的手机厂商逐渐开拓新的渠道，包括线下的社会渠道以及打造互联网电商品牌，而在渠道重建的过程中，电商渠道成为了重要环节，这直接导致了包括360等新兴品牌脱颖而出，而此前排名前四位的部分品牌则被挤下来，导致了国内手机排名原有格局发生了巨大变化。

随着市场格局以及渠道的变化，国内手机厂商的策略也发生了巨大变化。用一款手机打天下的苹果获得巨额利润的做法，促使不少本土厂商纷纷瞄准国内的中高端手机市场。360董事长周鸿祎表示，360奇酷品牌将只做中高端品牌，从此次发布的360奇酷旗舰极客版售价看，360已经“瞄上”中高端手机市场。中国信息通信研究院日前发布的数据显示，去年一年，国内4G手机出货量4.40亿部，上市新机型1106款，同比分别增长157.0%和39.6%，占比分别为85.0%和73.9%，而高端智能手机则成为了各大手机厂商掘金的法宝之一。