2017全球前10车企品牌价值排行榜:丰田力压宝马奔驰

BrandZ百佳最有价值的全球品牌发布，其中汽车企业共有六家上榜，分别是排在30名的丰田，35名的宝马，40名的的奔驰，83名的福特91名的本田，100名的日产。

这份榜单由WPP集团旗下调研机构华通明略(Millward Brown)编制，品牌价值根据收入和盈利能力等财务数据，结合消费者品牌认知调查计算所得。

Millward Brown是全球领先的调研机构之一，专业从事广告效果、战略沟通、媒介与品牌资产方面的调查研究，在全球超过50个国家和地区开展业务，并服务于全球TOP100企业中的90%。每年Millward Brown均会在全球范围内发布BrandZ全球最具价值品牌100强及BrandZ中国最具价值品牌100强，上述榜单的发布备受瞩目，也成为全球投行确定潜在投资方向的有力参考。

在过去的12年百佳最有价值的全球品牌调查中，丰田在车企中10次成为第一名。今次调查显示，丰田的品牌价值下降了3%到287亿美元，尽管丰田销量上升了，但其受汇率和人工成本问题的影响，品牌价值还是下滑3个百分点。尽管宝马品牌价值下降了8%到246亿美元，宝马仍然排在第二位。这是宝马在新技术上的投资和美国市场的销量下降所致。梅赛德斯的品牌价值上升了4%，达到了235亿美元，排在第三位。宝马公司在2016年销量的增长，营业收入和净利润，在提升品牌价值方面发挥了重要作用。

值得关注的是特斯拉品牌价值增长了32%，达到59亿美元，这使得特斯拉2017全球前10车企品牌价值排行超过了路虎和保时捷，排在第八位。路虎尽管品牌价值上涨了17%，达到55亿美元。但还是不敌特斯拉的59亿美元，排在第九位。

2017全球前10车企品牌价值排行

(注:*指未进入全球品牌价值排名前100名)

BrandZ全球负责人彼得·沃尔什(Peter Walshe)表示:“丰田被认定为是一个可靠的、高品质价值品牌。尽管丰田正在克服召回问题，但是丰田的用户表示这都是小问题，汽车都好着。”

对于特斯拉，彼得·沃尔什说:“特斯拉故事很有趣，因为它不仅仅是它现在提供的汽车，而是对未来的承诺。有一种观点认为特斯拉在产品上提供了一种极致的品牌体验，有这种观点的可不仅仅是特斯拉车主，还有很多非车主们。而在产品大规模上市之前，我所见到的能有这种吸引力的其他品牌则是苹果以及Facebook”。

前十大汽车品牌的总价值从2016年的1339亿美元下降到1392亿美元。其中一个原因是汽车制造商正在投资数十亿美元，为其面临的诸多挑战开发解决方案，包括汽车所有制、车联网技术、打车以及无人驾驶技术等。虽然现在汽车品牌评估比12年前下降了6%，但这些品牌的技术投入却增长了100%到200%”。

彼得·沃尔什认为，汽车行业正处于十字路口。“如果你和汽车制造商说话，他们一直在寻找创造协作来适应这个新世界的方式，这就是为什么宝马和日产正在与微软在互联的汽车平台上合作，福特和宝马基于语音服务在与亚马逊合作。”